Место: Россия.
Время: 2010.
Формат: обзорная статья / личное мнение автора.
Пром-дизайн: в статье представлены студии, в той или иной степени связанные с дизайном повседневных вещей.
Вопрос, «есть ли промышленный дизайн в России?» сродни вопросу «А был ли секс в Советском союзе?». Ответ ясен, как политическая система Пиндостана: «Конечно, был!» При этом «секс был» настолько незаметен, что до сих пор порождает подобные вопросы.
Упоминание страны Советов в начале нашего обзора не случайно: промышленный дизайн новой России похож на секс в Союзе - он был… А что есть и что будет – ответы в тексте статьи.
Начнем, пожалуй, с дизайн-подземелий, в которых встретим удивительный вид – дизайн-орков. Выйдя на поверхность и постепенно поднявшись на дизайн-олимп мы посмотрим и на его обитателей – дизайн-Гефестов. Главное – начать. Возможно, получиться и кончить.
Это дизайн? Хм, no comments!
Приведем список:
Название | Ссылка |
АЗДИЗАЙН | |
АРТ-АП | |
ИК-Центр | |
ООО НПФ «И.П.М.-СПБ» | |
ОСТ-З | |
РЕСТКО | |
РОС-ПЛАСТ | |
ТЕХНОДИЗАЙН | |
ADWIZER | |
AEROIDEA | |
AFKA | |
CKM SYSTEMS | |
CUCUMBER | |
DESIGN-PROM | |
DPC-DESIGN | |
FULLDESIGN | |
I-DESIGN | |
PALIO | |
PAVEL POTAPOV | |
KB-CONCEPT | |
Marketing Agency (No name) | |
MAXCREATIVE | |
PENTALINE | |
PLUSMINUS | |
REMOS | |
ROSDESIGN | |
RYKUNOVDESIGN | |
TESIS | |
ZUBILLO | |
Back to USSR: все работы выполняются конструкторами и технологами. Пром-дизайнеры к работе не допускаются. Т.е. мы видим уже успевшую набить оскомину подмену понятий: за дизайн изделия выдают ее конструкторское исполнение. Впрочем, и последнее – конструкторское исполнение – во многих случаях оставляет желать лучшего.
Динозавры от дизайна благополучно пережили советский ледниковый период переодевшись в шкуру дизайн-студий нового века. У кого-то шкурка поновее, у кого-то не очень, но «запах» дряхлости остался. Вы его чувствуете?
Приведем список с короткими комментариями:
Название | Ссылка | Комментарий |
ANVOS | | Советский дизайн в лучшем его проявлении. Честно! |
DESIGNET | | Концепты выпускников отечественных ВУЗов, в которых 5 лет рисуют гипсовые головы. Впрочем, сайт давно не обновлялся… |
ESPOTEC | | |
IKAMIL | | Есть несколько достойных идей или концептов. Но достойных изделий для производства нет. |
INDUSTRIALDESIGN | | Пожалуй, лучшие среди «переходников», но застрявшие в 90-х. |
INNOSTORM | | Back to USSR. Ностальгия и воспоминания выведут Ваш бизнес на новый уровень. |
INTELL ARTE | | Дизайн-студия цветных мыслей. Абсолютно точное определение. |
LART | | Сравните с футуристическими проектами журнала «Техника молодежи» 1986. |
MANWORKSDESIGN | | Мэнворкс без Рассадина, как синяк без ссадины. Рассадин говорит, что из студии не уходил. Вы верите этому? |
OPENDESIGN | | Лозунг: «Если ты граф, то ты и пром!» (граф = графический дизайнер, пром = промышленный дизайнер). Вы поддержите этот лозунг? |
ORGANICA-DESIGN | | Дизайн-менеджмент-исследования-обучение-разработка-аудит-стратегия и все-все. Объективно: хорошие работы есть, но не в пром.дизайне. |
REDINDESIGN | | А Вы отдадите дизайнеру POSM разработку дизайна изделия? |
SHAPEDESIGN | | Очень понравился раздел «Советы по конструированию». Вы менеджер проекта? Тогда прочитайте этот раздел и смело называйте себя инженер-менеджер проекта. Shake.., проsтите, shape your design! |
SLAVASAAKYAN | | Подобно корейским компаниям, которые производят все, от иголки, до оснастки дата-центров. Дизайн-гипер-маркет, отличная концепция… |
Те, кто назовет все это словом «дизайн», живут либо в конструкторском мире, либо бессознательно желают погубить любой проект незадачливого заказчика. Или заказчик губит себя сам, выбирая подобных исполнителей. К сожалению, российский бизнес все никак не избавится от комплекса местечковости. Неужели, границы СНГ – это естественный ареал обитания отечественных производителей? Даже российский крупный бизнес представлен на западе лишь точечно, а что говорить о среднем? Пока на ум приходит только один успешный пример:
ABBYY Lingvo Давида Яна. Кто еще?
Название
| Сайт
| Комментарий
|
Студия Артемия Лебедева
| http://www.artlebedev.ru/
| Студия-монстр, в положительном значение этого слова. Может разразиться шедевром, может не разразиться. В больших количествах употребление не рекомендуется – возможна изжога.
|
SMIRNOVDESIGN
| http://www.smirnovdesign.com
| Студия полного цикла (строго в рамках пром-дизайна). Могут все. Работу выполняют качественно. Шедевров нет.
|
Доступ к телу профессиональных студий имеют только крупные компании и только очень крупные компании. Иногда, компании не крупные, но с крупными амбициями. За оные последним приходится расплачиваться – «что позволено Юпитеру,..», поскольку бюджет одного проекта может равняться сумме, равной компенсации за работу 5-10 менеджеров среднего звена в месяц, а результат зависит от расположения звезд, т.е. может быть удачным, а может и посредственным.
Итого, более чем логично представляется ситуация, когда основными заказчиками этих студий являются зарубежные компании, которые могут позволить себе достаточно объемный бюджет или же российские компании, настойчиво позволяющие себе бюджеты западных компаний. Результат работы студий: (А) сам продукт, одобренный руководством компании и (Б) массивная презентация, рассказывающая о бесконечном числе ментальных особенностей российского потребителя на двух или трех языках (русском, английском и языке заказчика) и невообразимых перспективах продукта. Продавать сам продукт под очарованием представленных перспектив придется sales-manager-ам заказчика. В случае провала продаж, виновными оказываются сэйлзы. И это является абсолютной правдой, с небольшой оговоркой: виновен в провале продаж всегда ЗАКАЗЧИК!
Несомненно, эти студии имеют все права на существование, т.к. самим существом своим и результатом удовлетворяют запросы крупных заказчиков. Массе, например Самсунгу или Интеко, необходим массивный исполнитель. Это некий еще неописанный закон протестантского капитализма.
Также на Дизайн-Олимпе расположился
ex-
Toyota-
mausoleum Владимира Пирожкова:
AstraRossa. По центру ли он Олимпа или с краю, сказать сложно (если, допустим, я был бы «временем», то смог бы сказать, но поскольку я не «время», то и рассудить не могу).
Название
| Сайт
| Комментарий
|
AstraRossa
| http://astrarossa.ru/
| Если в России к проработке сверх-крупных проектов допустили дизайнера, то это уже результат. Положительный результат. Я, например, жду Камазы в новой кабине, но совсем не ожидаю Siber (ex-Chrysler).
|
Далее рассмотрим два последних формата российских студий пром-дизайна. Это студии концепт-дизайна и специалисты.
Название | Сайт | Комментарий |
DIMALOGINOFF | | Милан-Нью-Йорк-Лондон.. Все работы для покупателя по ту сторону границы. |
KIBARDINDESIGN | | Разнообразие, объединенное одной идеей: …которая опередила время. |
MICHAEL SHOLK | | «И только шелковое сердце…» Остается дождаться того дня, когда в портфолио Михаила появится концепт дизайн-сердца… |
RASSADIN | | Art-director-product-designer. Арт-директор-продукт-дизайнер. Словесная головоломка, которая объясняет все. |
Красавцы! Все!
Их можно любить, их можно ненавидеть. Подражать или издеваться. Но то, что они делают – многое из – истинно завораживает. Концепт-дизайн – это те редкие случаи реализации фантазии, которые будут интересны и через десятки лет, как до сих пор интересен сигаретный дым трехдюймовой синей гусеницы из Алисы в стране чудес…
(1)
Название | Сайт | Комментарий |
DESIGNWORKS | | Ниша: автоэлектроника и смежные продукты. Идея: 4.5. Качество исполнения: 5.0. Все, что выходит за рамки этой ниши – посредственно. |
DOLNIKOFF | | Ниша: оптические приборы. Профессионалы в данной области. Вне оптики – вне дизайна (сравните: http://www.promwad.com/markets/e-book-concept-design-ru.html) |
LOBANOV | | An international team led by Igor Loginov, Master of Art in Automotive Design, graduated from Coventry University, England. Just luxury, not less. |
NAZAROVDESIGN | | Специализация: часы – красивые вещи. Действительно, вещи красивые, но для своего времени. Поэтому, видимо, сайт давно не обновлялся… |
ENEODESIGN | | Ниша: разработка товаров народного потребления или дизайн повседневных вещей. Сотрудничают только с лучшими из молодых европейских дизайнеров, что является неплохим оберегом от пост-советских идей. |
PROMWAD | | Дизайн-центр электроники и встраиваемых систем. Четкое позиционирование, профессиональный результат. С оговоркой: результат для узкоспециализированных технических проектов, где конструкторские решения несравненно выше дизайнерских. Вне этого, т.е. где дизайн доминирует – удовлетворительно. |
(2)
Название | Сайт | Комментарий |
LUMIKNOWS | | «Разработка продуктов и дизайн-исследования российского рынка». Удивительная фраза, удивительная компания. Заказчику – большому и международному – такие фразы необходимы. А там, где необходимость встречается с предложением….. |
Это – специалисты. Нишевики. Их вотчина – или определенный сегмент рынка, в котором они могут называть себя профессионалами, или акцентирование работ на одном из этапов разработки нового продукта, например, на предшествующих самому проекту дизайн-исследованиях.
Эти ниши – разработка дизайна изделий для определенных сегментов рынка или крупные исследования крупной выборки покупателей для крупных же компаний – абсолютно свободна. Не только в России, но и во всем мире сложно найти студии, специализирующиеся на разработке определенных видов продуктов. Большинство пром-дизайн студий берется не просто за любой пром-дизайн проект, но и за маркетинговый анализ представленности конкурентов на полках сетевых магазинов (sku per shelf), за разработку буклетов и фирменного стиля компании или продукта, за проведение btl/avent мероприятий и пр. Впрочем, на начальном этапе становления дизайна в России это можно считать естественным процессом. Надеемся, что этот неизбежный начальный этап завершится к Летней Олимпиаде в Санкт-Петербурге 2028 года…
Таковое положение дел вовсе не требует от нас с вами буддийского смирения или советского ожидания лучшей действительности. Наоборот, если есть свободная ниша и есть возможности и накопленный опыт, который позволяет ее занять, тогда необходимо действовать (здесь, на слове «действовать» гиперссылка на «Протестантизм…»).
Итого, студии, действующие по изложенному выше сценарию, ведут себя в лучших традициях самозахвата, опробованных еще со времен Ермака и до настоящего времени применяемыми крымскими татарами. Что более чем логично и востребовано.
В заключение хотелось бы выделить одно предположение. Крупные заказчики в большинстве своем предпочитают обращаться к крупным же исполнителям. Эта манера поведения заложена в сознании продукт- или бренд-менеджеров этих компаний что называется ab ovo или «с яиц». При этом «ab ovo» вступает в конфликт с «ad hoc»: предполагается, что цель обращения в крупную дизайн-корпорацию будет всенепременно достигнута. Последнее утверждение является объективно спорным, т.к. цель обращения может быть и не достигнута вовсе. Во избежание подобных казусов и имея за спиной достаточный бюджет (а у солидных компаний бюджет всегда может быть солидным), я бы рекомендовал обращаться не только в крупные студии, но и в студии, специализирующиеся на определенном типе продукта или услуги. В этом случае компания устраивает некий тендер, исполнители которого не помышляют о его проведение. А заказчик может сравнить полученные от исполнителя-специалиста и исполнителя-гиганта результаты и на выходе получить результат, максимально близкий к поставленным задачам или требованиям рынка/руководства.
И последнее, если кто-то до сих пор полагает, что секс в Советском Союзе был, тот до последнего вздоха своего пронесет на груди своей невидимый значок с красной звездой и Лениным-Ульяновым по её центру. Кто нет – тот будет терпеливо ждать, пока не выйдут на пенсию все преподаватели творческих вузов, родившиеся до 70-х годов. Смена поколений неизбежна, а пока время от времени в Москве-ли или в Электростали будут появляться «дизайн-самородки» (
http://www.shumaylov.ru/portfolio/cid=9/ или
http://www.novate.ru/user/5165/), которые блеснут 2-3 проектами и незаметно исчезнут, кто на Западе, а кто и в своей студии-квартире.
Бессмысленно продолжать делать тоже самое и ждать других результатов. Но ждать осталось недолго, лет 10…
Роман Четвертков
Март 2010
